美國自媒體怎樣“以微信為師” ？

美國自媒體怎樣“以微信為師” ？ 

編撰者：鋒行，有態度的地坪工匠。

創建于1996年，完成生態閉環的資深工業地坪承建商。

擅長環氧地坪，蘇州環氧地坪，環氧自流平地坪，蘇州環氧自流平地坪，密封固化地坪，蘇州密封固化地坪，鋰基密封固化地坪，蘇州鋰基密封固化地坪，環氧彩砂地坪，蘇州環氧彩砂地坪，防靜電地坪，環氧防靜電地坪，蘇州防靜電地坪，防腐地坪，運動場地坪，等工業地坪的咨詢、設計、施工、改造、維護等項目承建。

全程服務（咨詢、設計、施工、改造、維護）

主流地坪（環氧地坪、環氧自流平地坪、密封固化地坪、運動場地坪、環氧彩砂地坪）

功能地坪（防靜電地坪、防腐蝕地坪、橘紋止滑地坪）

升級地坪（極平整、超耐磨、無胎印、抗刻劃）

重癥地坪（跑砂粉化、油污潮濕、坑洼大落差）

極端場景（驟冷驟熱、油水浸泡、廣譜強腐蝕）

做微信公眾號大半年以來，時常好奇一個問題：如果大部分美國人都不用英文版的微信，那么，他們有沒有類似于微信公眾賬號這樣的“自媒體”？

最為國人所熟悉的Twitter，是新浪微博的祖師爺，開放性比微信強很多；而Facebook則是以熟人社交為基礎，用戶分享內容的特質明顯，而個體作為內容生產者的屬性比較弱，并且，用戶也很難訂閱陌生人推送的內容。因此，這兩個社交網絡雖然具有新媒體屬性，但跟我們的微信公眾號及今日頭條這樣的“自媒體”還不一樣。

當然，也不能說，離開了微信，美國人就玩不轉了。人家也有自己的自媒體平臺。不過，他們的自媒體，都是在蹣跚學步地效仿微信。

美國版的“微信公眾號”來了

     2016年1月份，為給奧巴馬總統即將發表的國情咨文演講提供按需點播服務，繼在Facebook和Twitter上面分別設立了帳號后，美國白宮又在社交平臺S上開設了“公眾賬號”。白宮方面的工作人員稱，選擇這個平臺的主要目的是吸引更年輕的受眾。白宮在社交平臺S上開公眾號， 說明這款社交應用在媒體行業的地位越來越重要，特別是在覆蓋年齡最小、移動設備不離手的受眾群方面——這些用戶往往不從報紙、雜志、電臺或者電視臺等傳統媒體渠道獲取媒體內容。

據 Forbes 估計，S 現在大約有 5000 萬用戶，用戶年齡中位數在 18 歲左右。盡管S的核心受眾年齡并不大，甚至還沒投票資格，但提前和他們進行互動毫無害處，畢竟白宮可以通過這種方式對他們正在形成的政治觀點施加影響。

S是于2011年9月份上線的一款即時通訊軟件，其基本功能跟微信差不多。但它有一大特色功能——所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友后，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。這種”可銷毀”的屬性，助力S吸引了大批的年輕人注冊——比如，不必擔心艷照被泄露。

S上線不久后，就因發展勢頭迅猛而引起業界及資本的關注。2013年，S拒絕了Facebook 30億美金的收購要約。

為了將服務變現，2015年1月，S 開始做起了微信公眾號一般的媒體推送服務。

這個“發現”（Discover）功能中推送的內容短視頻占到一半以上。包括向來以視頻內容聞名的青年文化在線雜志 Vice、體育娛樂頻道 ESPN、CNN 電視臺，以及傳統媒體《每日郵報》、《國家地理》等媒體都已經入駐“發現”頁面。S 會在這些內容中加入收費廣告，并與媒體共同分享廣告收入。

S不僅將其他媒體的內容搬到自己的平臺上，也生產自己的內容。在此之前，S已經招募了一個內容團隊，其中有記者、視頻制作人和動畫制作者。位于“發現”頁面中心的就是 S 自己的賬號，首期內容介紹了“發現”頁面的使用方法：向左滑動預覽文章視頻或圖片，向上拖拽看到具體的文字、視頻。

最后，讓 S 更像微信的是，這次更新之后，每個賬戶的 S頭像都能夠生成一張獨特的打孔卡，仔細看一下，這不就是二維碼么？

S的內容推送服務上線后，被業界驚呼為“美版微信公眾號來了”。

要做“西方的微信”

幾乎就在S推出公眾號的同時，其主要競爭對手、擁有1.85億年輕用戶的手機聊天應用K剛拿到3830萬美元融資。K的創始人兼CEO泰德•利文斯通撰文稱，雖然科技行業曾經不認可聊天應用模式在西方的發展前景，但現在，這卻已經成為大勢所趨。

利文斯通在文章中稱：2009年，當我向投資人推介K時，曾經遭遇過一段令人無比沮喪的經歷。為什么需要一個只能在手機上使用的聊天工具？為什么不干脆用Facebook Messenger？為什么不直接用短信？彼時，西方完全低估了聊天的潛力。人們認為，Facebook將會永遠稱霸市場。

利文斯通還提到，2013年，一個來自阿里巴巴的工程師向他推薦了WeChat，微信海外版。開始，在他的辦公室里，他們只是一般地談談中國的互聯網上正在發生些什么。阿里工程師說的并沒有給他留下什么印象。但是，一會兒之后，那個阿里人把他拉到一邊，給他看自己的手機，手機上顯示的是 WeChat。利文斯通用過 WeChat，沒什么新奇的，阿里人切換到漢語版微信，非常自信地說：“你再看這個！”

利文斯通看到了什么？“這個APP看起來大了好多倍�，F在，我可以在上面加我的信用卡，我可以找到數不勝數的游戲，我可以叫出租車，我可以在上面找吃的訂外賣，甚至我還可以在上面進行抵押貸款申請，或者，進行投資！這哪里是什么聊天工具，這是基于聊天的平臺！”

利文斯通當然是個聰明人，阿里人對他一點就通。“微信就是網絡！問題來了，在西方世界會發生些什么？如果你和我談，或者和S的埃文•斯皮格爾談，我們將會說同一件事情：我們要做西方的微信！”

事實上，關于微信并不是所有人都同意他們兩人的觀點。

利文斯通在博文中寫道：如果你和硅谷的人談這些，你很可能遭遇我們早就耳熟能詳的老生常談。比如，微信模式永遠不可能在西方奏效，西方的消費者與中國的消費者不一樣。他們的理由可能很充分，但是，硅谷的人可能錯過的理由只有一條，就在這里：年輕人。西方的年輕消費者和東方的年輕消費者是一樣的。他們還沒有決定去哪家銀行開戶，到哪家商店購物，或者玩什么游戲。但是，他們都在CHAT!

他的意思是，此前的東方與西方的消費者如果有什么不同的話，現在或者說未來的年輕消費者沒有什么不同。他們的消費與行為模式會漸趨一致！

“西方的微信”賽跑開始暗示了什么？這個暗示，K的利文斯通用非常直白的語言說了。“西方的微信”將只可能來自“黑客路1號”以外的某個地方。而微信、S 和 K 已經表明了，Ta 可能根本就不來自硅谷。

對于習慣了用“中國的亞馬遜”、“中國的赫芬頓郵報”、“中國的推特”，只有通過這樣明顯缺乏自信與底氣的類比，才能說得清楚自己商業模式的中國IT人而言，看到西方巨頭要用“做西方的微信”來說明白自己定位的時候，是不是感覺挺振奮的？

然而，別盲目樂觀。

在S和K之前，美國的自媒體主要以博客為主。而中國的自媒體則借助社交媒體的東風，剛剛展開自己的翅膀，找到上升氣漩，起點還很低，高度很有限，但空間極大。似乎，互聯網的美國稱霸全球的時代已經結束了。

不過，這絕對不意味著，中國人已經走在前面了。美國的博客、輕博客網站在全球所有類型網站中都能躋身第一方陣，美國的各大新興新聞網站中，UGC的內容占據十分重要的位置。甚至，美國的傳統媒體，比如CNN，UGC的內容也有相當的份量。博客在美國的影響力并不亞于微信公眾號在中國的影響力。

就新型的自媒體而言，相對于中國文字自媒體的興盛，成熟的平臺、海量的創作者以及初步的商業化探索，美國的文字自媒體規模還比較小。不過，美國的視頻自媒體卻發展得更快，“網絡紅人”商業化體系更成熟，也更容易賺錢。這可能跟美國人更為開放，愿意“露臉”的比較多有關。

在未來幾年，美國自媒體的發展能否追趕上我們的微信，還存在很多變數。